核心提示：最近，电视剧《人民的名义》很火，收视率一路飙升，好评如潮。“离人民近了”，把握了时代的脉搏，切合了群众的所思所想所盼——这部剧的成功说明，宣传工作只有树立群众观念，明确“向谁宣传”“宣传谁”“谁宣传”，才能担当重任、不辱使命。

最近，电视剧《人民的名义》很火，收视率一路飙升，好评如潮。“离人民近了”，把握了时代的脉搏，切合了群众的所思所想所盼——这部剧的成功说明，宣传工作只有树立群众观念，明确“向谁宣传”“宣传谁”“谁宣传”，才能担当重任、不辱使命。

早在西柏坡时期，毛泽东同志在和《晋绥日报》编辑人员座谈时指出，“我们的政策，不光要使领导者知道，干部知道，还要使广大的群众知道”，“群众知道了真理，有了共同的目的，就会齐心来做”。这里说的就是宣传对象的问题。新时期，宣传思想工作面临着许多新的特点，但变化的只是人的思想观念、精神需求，不同社会群体的心底诉求、社会关切，“向谁宣传”这个根本没有变。面对这些问题，做宣传思想工作就不能脱离对象、自弹自唱、自说自话，必须做到“一把钥匙开一把锁”“到什么山上唱什么歌”。把党的路线方针政策传达到千家万户，“文件式”语言往往难有成效，而巧妙地运用群众喜欢的语言和方式，做到易懂、易听，老百姓自然也就明白了。

宣传工作承担着宣传群众、动员群众、服务群众的重要使命，本质上是群众工作。所以，必须多倾听群众的心声，多反映百姓的呼声，多关注民情民意民愿，把镜头更多地对准群众，把版面更多地留给基层。习近平总书记强调：“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”当前，宣传思想工作要适应互联网带来的变化，尽快掌握网络舆论战场上的主动权、主导权，“通过网络走群众路线”，让互联网成为贴近群众、了解群众、宣传群众的新渠道。

长期以来，广大宣传干部往往在宣传思想工作中扮演着组织者、领导者和参与者的角色，而忽视了群众在宣传思想工作中的特殊作用。这种宣传模式难以适应当前形势。我们必须充分认识到宣传思想工作根基在群众、智慧在群众、力量在群众，发挥群众首创性和能动性，让群众成为宣传思想工作的主力军，是做好宣传思想工作的努力方向。要充分发挥模范人物和公众人物的示范引领作用，利用“道德讲堂”“身边好人榜”等形式，让“身边人”讲好“身边故事”，使弘扬主旋律的宣传更加平实生动、真实可信、亲切感人。要充分发挥群众的创造力和积极性，鼓励广大群众走向各类文化艺术活动的舞台，培养和鼓励乡村和社区的“文化能人”，引导群众自发组织各类积极向上的文艺活动。做好宣传思想工作，要将宣传干部的“独角戏”转变为群众参与的“大合唱”，最大限度地争取群众、宣传群众、动员群众，发挥群众的主力军作用。